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서양 광고 문화사 - 한나래 언론 문화 총서 50
상품가격 : 15,000원
포인트 : 450원
주문수량 : (재고1권)
- 저자 하루야마 유키오
- 역자 강승구 외
- 한나래, 602쪽
- 2007, 양장본, 앞표지 아래테두리 약간 닳았음, 본문깨끗
- 발행년도 2007
 
         
 
<목차>


[고대]
1. 바빌로니아, 앗시리아 / 2. 페니키아 / 3. 이집트 / 4. 그리스 / 5. 로마

[중세]
1. 고시인과 호객인 / 2. 시장과 박람회 / 3. 동업 조합 / 4. 깃발와 마크 /
5. 간판 / 6. 선전과 광고 / 7. 인쇄술과 인쇄물 광고

[17세기]
1. 팸플릿 / 2. 뉴스 책자 / 3. 신문 광고의 시작 / 4. 르노도 /
5. 영국의 광고국 / 6. 영국의 신문 광고 / 7. 신문인 / 8. 다양한 광고 /
9. 존 휴튼 / 10. 커피하우스의 시작 / 11. 르노도 이후

[18세기 영국]
1. 찰스 포비 / 2. 일간 신문의 시대 / 3. 최초의 광고 비평 /
4. 과대 광고 / 5. 광고에 대한 과세 / 6. 커피하우스 / 7. 광고 전문 일간지 /
8. 존슨 박사의 광고 비평 / 9. 신문의 합병 / 10. 광고계의 인물

[18세기 미국]
1. 최초의 신문 / 2. 우체국의 신문 발행 / 3. 프랭클린의 등장 /
4. 뉴욕의 신문 / 5. 광고에 나타난 세상 / 6. 사이비 약품의 범람 /
7. 각종 흥행쇼 / 8. 광고의 증가

[18세기 프랑스]

[19세기 전기 영국]
1. <더 타임스>의 발전 / 2. 전단지와 샌드위치맨 / 3. 복권 선전 /
4. 통속 주간지와 삽화 신문 / 5. 삽화 신문 / 6. 광고는 로맨스 /
7. 18세기의 문화 / 8. 광고의 근대화

[19세기 전기 미국]
1.1830년대 초 / 2. 데이의 <선> / 3. 대신문 시대의 시작 / 4. 매스컴 왕 바넘

[19세기 전기 프랑스]
1. 프랑스 혁명에서 1848년까지 / 2. 에밀 드 지라르댕 / 3. 신문과 광고의 결합

[19세기 후기 영국]
1. 대신문의 시대 / 2. 저렴한 ‘여성·가정용 잡지’ / 3. 피어스 비누 / 4. 홍차 립턴 /
5. 현상 공모로 판매한 세 남자

[19세기 후기 미국]
1. 소형 광고에서 대형 광고로 전환 / 2. 카피라이팅의 선구자 존 E. 하워드 / 3. 광고 대행업과 시장 조사 /
4. 백화점 발달과 존 워너메이커 / 5. 상표명과 슬로건 / 6. 코닥과 아이보리 /
7. 자전거의 대유행 / 8. 잡지의 시대가 시작되다

[19세기 후기 프랑스]

[20세기 미국]
1. 광고의 성장: 1차 세계 대전까지 / 2. 광고 정화 운동 / 3. 광고 관련 단체 / 4. 영화 /
5. 옥외 광고업의 발전 / 6. 전기, 네온 간판 / 7. 공중 광고 / 8. DM / 9. 자동차의 등장 /
10. 헨리 포드 / 11. 1차 세계 대전 / 12. 새로운 매체 라디오 / 13. 퀴즈 프로그램과 경품 /
14. 공동 광고와 지역 광고 / 15. TV의 등장 / 16. 2차 세계 대전 / 17. 마케팅의 발달: 시장 조사/
18. 구매 동기의 조사 / 19. 시청자 조사

[20세기 영국]
1. 함스워스의 시대 / 2. 광고계

[20세기 프랑스]
[보론] 2차 세계 대전 이후
 
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